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成艳华 新媒体集团总裁

清华大学经济管理学院MBA硕士学位

新媒体集团CFO成艳华:“成”于新媒体 引领新篇章

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CFO微语录:“业务的深度决定财务的高度,没有这个深度就很难有这个高度。多数人还是把财务当做一种支持辅助的工作,不能跳出财务看财务。”

2012年起,中国移动互联网进入微信时代。微信走进人们的工作生活,成为了大家日常沟通交流的必备工具。在影响力不断扩大、用户黏性日益增强的前提下,基于微信的生态建设与整合营销也渐行渐近。2013年6月,WeMedia新媒体集团成立,逐渐发展成为国内最大的自媒体联盟。随着2015年和2016年连续两轮的融资,新媒体集团于2016年12月正式挂牌新三板,成为国内新媒体第一股。而整个公司90%的员工都是90后,氛围朝气蓬勃、创意层出不穷。这家成立仅仅四年的年轻互联网公司的成长过程、文化理念、财务管理体系都是怎样的呢?笔者都充满了好奇。本次中国CFO研究院有幸采访到了该公司的CFO兼董秘成艳华成总。


定位精准 大胆创新


在成总看来,一个人有卓越的眼光、创造性的思维,加上有一颗努力奋斗的心,某种程度上已经具备了成功的基本要素。作为国内知名的自媒体集团与新媒体营销公司联合创始人,WeMedia新媒体集团董事长兼CEO李岩正是这样一位善于思考的90后创业代表,是一名在微信领域有较强运营经验的资深微信专家。谈起李岩,成艳华成总对于这位90后老板很是欣赏。成总介绍说:“2012年微信公众号刚刚兴起,2013年董事长和几位股东觉得围绕微信可能会有一波机会,但是具体是什么样的机会,他们也不是很清楚,在当时就组织了一个自媒体联盟,其目的是如何解放内容工作者。”


在微信公众号兴起之前,许多文字爱好者或者说内容生产者的主要赚钱途径可能是通过给报纸或杂志投稿以赚取微薄的稿费。自从有了自媒体,这些人就有了属于自己的写作平台,把喜欢文字创作的一类人都聚集在这个平台上,慢慢的粉丝就会越来越多。而新媒体集团就是把各个领域的自媒体作者聚集在一起,并进行分类,同时,新媒体集团还签约了各行业精英自媒体近 500人,覆盖逾 6 000万用户,是当前中国最大的自媒体联盟与领先的自媒体扶持孵化平台。WeMedia会统一做报价进行分解,再结合每个领域有针对性地投放广告,以此来帮助他们盈利。目前,他们已为超过 500家客户在移动互联网渠道提供精准、有效的自媒体传播和营销服务。


成总介绍,WeMedia 新媒体集团已连续三年成功举办了中国自媒体年会,其规模在两千人左右,其中有三四百名自媒体人都积极参与了该年会。年会的目的就是汇聚互联网最优秀的代表人物、关注最受瞩目的平台与创新产品,表彰自媒体新势力,并与各行业的领袖面对面,年会也受到了业界与大众的广泛关注与好评。



在和成总的访谈过程中,谈及自媒体用户运用大数据分析做精准投放和营销时,成总表示:“针对数据分析,我们有自己的产品,易赞是我们投资的产品,在上面只要搜索公众号名字,他的数据分析包括粉丝的男女比例、地区以及文章的发布情况、高频词等等都会有详细的说明。”易赞是新媒体集团为自媒体用户提供的服务平台,只要公众号对外开放数据接口,公众号的相关信息都可以在易赞平台上一目了然。


成总说:“我们还是围绕流量去分析用户。易赞是一种工具,必须得有工具才能在这个领域做得专业做得深。未来,我们要做的就是更多的布局媒体。”谈到这个行业里最根本的东西是什么时,成总认为:“之前可能是流量,不过最终还是要来自内容。原来渠道较多,通过运营手法有很多流量,但是回归到本质还是内容。在自媒体能写出优秀的文章的同时,而从变现的角度能服务于广告主,比如创意策划上以软文的形式表现等等,这就能达到一定的效果。”


跳出财务看财务


坐在我们对面这位健谈的CFO,言谈举止散发出来的吸引力、自信、睿智,很难将其与谨慎、严肃的财务人联想到一起。在成艳华成总看来,财务还是要和业务进行融合的,这也是财务工作非常重要的一部分。“很多人能意识到,但可能做不到,业务的深度决定财务的高度,没有这个深度就很难有这个高度。多数人还是把财务当做一种支持辅助的工作,不能跳出财务看财务。”


每个行业以及企业发展的阶段不同,行业特点不一样,对于财务分析的方式也不一样,而财务要做的最重要工作就是控制风险。成总表示,财务本身有一套固有的核算体系,除此之外,财务还应该从业务角度优化财务核算,包括财务风险管控;另一方面,财务需要结合业务做财务优化,包括人员配置、核算流程,在满足业务需求的同时做好延展性的工作。


成艳华成总2016年加入新媒体集团,负责CFO兼董秘的工作。成总的加入,将进一步促进WeMedia新媒体集团的投融资事务的快速推进。事实上,成总在WeMedia负责财务工作只是一个方面,董秘、人力、法务以及行政也都是由他负责,可以说,他已跳出了财务。成艳华成总说:“我更多的是从原来专业的角度和经验提出一些观点,一起来探讨,WeMedia也继续向专业化和正规化迈进。”


抓住机遇 成就未来


成总具有十余年财务管理及会计核算工作经验,曾参与多个IPO项目的审计、咨询及拟上市公司和新三板公司投融资事务,先后取得了高级会计师、注册会计师、注册税务师和英国特许会计师等证书,是国内80后新生代CFO中的佼佼者。加入WeMedia一年多时间的成总,正赶上公司对接资本市场的关键阶段。当被问起是什么原因决定加入WeMedia时,成总表示:“我原来在传统企业工作的几年,对我经验的积累是非常重要的。不在一个公司扎根四五年的时间,很多东西是积累不到的。另一方面我在会计师事务所的几年沉淀对我看待问题的角度都非常有帮助。”成总不断探索更新自己的职业,同时不断得到历练和提升。2016年加入WeMedia,正是成艳华将自身优势和才华在其事业黄金期进行展示的最佳机会。


访谈接近尾声,成总深有感触地告诉笔者:“回过头看看工作的这十多年,还是很有感触的,也比较满意。虽然不是自己预设的路,但是过程当中有很多机会,也都把握住了。有的机会是我自己创造的,有的机会是我把握住的。”一个人不论干什么事,如果错过最恰当的时间、有利的时机就会前功尽弃。的确,人的一生真正能改变命运的机会也许就那么两三次。在机会面前,我们要做好准备,更重要的是抓住机会。 


未来,在WeMedia走向资本市场的过程中,成总希望自己能参与到整个过程中,而这些正是他想要积累和感受的,也是他的价值所在。成艳华成总说:“这个阶段就是得多付出一些,肯定会有不一样的收获。我现在每天都在接受新的东西,每天都在提升,我很享受目前这种状态,也希望一直保持着对新事物的激情。”我们也希望成总能够助力WeMedia新媒体集团在财务管理方面夯实基础、稳步前行,并能够在资本市场上有所突破、更上层楼;同时也希望成总在WeMedia这个全新的平台上吐故纳新、厚积薄发,助力公司发展的同时也为自己的职业留下浓墨重彩的一笔。


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